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中秋節將至價格戰打響部分白酒品牌買一贈一

發布時間:2018-09-06

  衆所周知,中秋節、國慶節是白酒市場消費的高峰期,9月2日,記者走訪了北京北三環地區的大潤發、安貞華聯等超市時發現,距離中秋節不到兩周的時間,各大商超已開始白酒品牌促銷戰。線下熱鬧,線上也同樣“不甘寂寞”。爲迎接中秋佳節,各大酒企的“戰鬥”也已打響。

  中秋節促銷戰打響

  在大潤發民族園店的白酒櫃台,記者發現,櫃台上的許多品牌白酒都在進行不同程度的折扣出售,中端、低端的白酒的打折力度尤爲大,許多品牌都是買一加一。無論是哪家超市,白酒櫃台處都挂滿了“買一加一”、“立減30元!”、“滿2000減300”等減價牌。

  例如,52度百年泸州老窖(窖齡60年)從原價每瓶417元降價54元至每瓶363元;52度百年泸州老窖(窖齡30年)從277元降價至267元;泸州老窖特曲從315元降價至268元,降價了47元,此外根據促銷,買單時還能立減30元。

  另外,53度的汾酒三十年陳釀也從925元下降到了879元,下降了46元;52度國窖1573從992元下降至969元。

  而郎酒的折扣力度非常大。一款53度紅花郎酒(15)降價了140元,從698元下降至558元;另一款53度紅花郎酒(10)則降價80元,目前爲378元。

  對于白酒品牌的折扣促銷,大潤發的營業員對記者表示,“中秋前夕的白酒促銷已經有幾天了,是從8月28日開始的。”

  談及在12日到20日期間會否再有折扣活動,營業員表示,“現在還不清楚,要等通知。”

  不過,在促銷之後,大潤發的白酒銷量也得到了消費者的認可。“這幾天來,買酒的顧客比平時多一些,尤其是一些老顧客都會在這個時候來買白酒。”

  除了大潤發民族園店,華聯超市安貞店的多款白酒也進行了20元-60元不等的減價促銷。例如,每瓶售價518元的53度汾酒二十年,購買之後立減50元;售價208元的53度老白汾酒、45度特質老白汾酒等購買立減20元;原價每瓶298元的牛欄山窖藏盛世紅(30)53度白酒,目前僅售258元;而牛欄山三十年窖藏38度則每瓶減30元,購買一箱立減300元。

  另外,53度青花瓷汾酒也從每瓶798元降到了每瓶698元。而52度洋河M9夢之藍則是購滿2780元立減500元,45度洋河M3則是購滿616元立減50元、45度洋河M6購滿772元立減80元。

  除了線下白酒的熱鬧促銷,線上的白酒促銷戰也異常火熱。

  在天貓的洋河官方旗艦店中,專櫃價2918元兩瓶的夢之藍M6禮盒,9月9日開啓團購價僅爲1399元,購買即可獲得迷你夢1。此外,全店還推出了實付滿888元贈送陽澄湖大閘蟹禮品卡一張、實付滿1288元即可獲得亞麻籽油一盒的活動。

  各大電商開打“價格戰”

  對于各大商超、電商中秋節前夕的白酒促銷,白酒專家鐵犁在接受記者采訪時表示,無論是洋河、五糧液進行減價銷售、還是部分中低端白酒買一贈一,都是企業中秋節回饋顧客的手段,中低端白酒買一贈一,是這些白酒企業爲了擴大其傳播效果進行的活動,對于一些品牌的白酒而言,加大折扣也不會導致其虧本,而即便有些品牌有面臨“虧本”的情況,在“虧本”的同時,其銷量得到了增加,傳播也得到了提升。

  與此同時,還有業內人士表示,目前白酒行業的整體表現令人驚喜,業績整體向好,回暖迹象明顯。

  此外,山東溫河王酒業集團總經理肖竹青也向《證券日報》記者介紹了今年中秋節白酒市場呈現出的幾個新特點:一是農村空心化,每個村莊只剩下老人婦女和小孩,農村網點賣酒量銳減,農村市場消費主力集中在縣城;二是團購渠道出貨量猛增,傳統酒店渠道銷量下滑嚴重;三是縣鄉超市成爲品牌展示窗口,大店小店都收取高額陳列費成爲行業新常態。房産價格暴漲帶來超市酒店房租暴漲,大小店都收取高額陳列費本質是超市酒店老板轉嫁高漲的房租;四是山東溫和酒業集團訂制酒今年異軍突起,銷量迅猛。

  來源——證券日報


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